L'Histoire de la Marque Ardor
L'histoire de la marque Ardor remonte à 1911, lorsque Fratelli Rovera fut fondée sur les rives d'un pittoresque lac. À cette époque, cette petite région est devenue renommée pour la production des pipes en bruyère les plus prestigieuses au monde. Le dévouement et la qualité qui caractérisaient les pipes de Fratelli Rovera ont jeté les bases d'une tradition qui continue de prospérer.
En 1949, l'entreprise changea de nom pour Figli di Federico Rovera et conserva ce nom jusqu'en 1961, date à laquelle elle devint Rovera Angelo. Angelo Rovera, avec sa passion et son habileté, a consolidé la réputation de l'entreprise. Son fils Dorelio, né en 1947, commença à travailler aux côtés de son père dès l'âge de treize ans, apprenant l'art de la fabrication des pipes en bruyère à la fois grâce à un talent génétique et à la maîtrise d'Angelo. Leur engagement et leur expertise ont permis à l'entreprise d'atteindre un niveau d'excellence que peu dans l'industrie pouvaient égaler.
Avec le temps, la production dans la région de Gaviratese s'est concentrée principalement sur la quantité et le prix abordable plutôt que sur la qualité. Cependant, Angelo et Dorelio ont réussi à obtenir une reconnaissance internationale en créant des pipes finement travaillées avec des visages célèbres et personnalisés pour des clients distingués. Pour Angelo, cela représentait une rédemption artistique par rapport à sa vie d'atelier, tandis que pour Dorelio, qui observait la demande croissante et le paiement pour leurs pipes, il est devenu clair qu'un changement était nécessaire pour garantir l'avenir de l'entreprise.
En 1976, la famille Rovera lança la marque Ardor. Dorelio, continuant à travailler avec son père jusqu'à son décès, a relevé le défi d'établir une nouvelle marque sur les marchés internationaux. "Il m'a fallu quinze ans pour faire connaître notre marque," se souvient Dorelio. La décision de se concentrer uniquement sur l'exportation, en évitant le marché des distributeurs italiens, s'est révélée fructueuse. Aujourd'hui, 95 % des pipes Ardor sont vendues dans le monde entier, avec seulement 5 % vendues directement à leur emplacement de Groppello.
Le prestigieux magazine américain Pipes and Tobaccos a reconnu l'excellence de la marque en 2001 en nommant une pipe Ardor "Pipe de l'année" (précédemment, en 2000, une pipe Castello avait reçu cet honneur). Aujourd'hui, Dorelio est assisté par son fils aîné Damiano, qui a commencé à travailler avec lui et les deux ouvriers dans la production. L'implication de Damiano marque la quatrième génération de la famille Rovera.
La marque Ardor continue d'être synonyme de qualité et d'innovation, avec des pipes qui restent un symbole de prestige et de savoir-faire artisanal. Bien que les séries les plus célèbres, comme celles nommées d'après les planètes, les Ninfee et les Detective, soient rarement vues, chaque pièce demeure un exemple d'excellence dans le travail de la bruyère. Le dévouement de Dorelio à la qualité est tel qu'il n'autorise même pas les clients américains à entrer dans l'atelier. Les pipes sont fabriquées avec minutie, utilisant de l'acrylique pour les embouts et des plaques de haute qualité pour les modèles les plus exclusifs. Le vieillissement de la bruyère se fait dans un grenier avec vue sur le lac, préservant la tradition et le savoir-faire qui ont rendu la marque Ardor célèbre.
